Зелёная реклама: смех сквозь слёзы
Даже люди, ненавидящие рекламу, не смогут устоять перед очередной подборкой социальных принтов: они красивы, содержательны и забавны. Правда, как писал Лермонтов, «всё это было бы смешно, когда бы не было так грустно...» - Что ж, может этой капли иронии людям и не хватает, чтобы начать действовать?
Знаменитый символ единства противоположностей был взят на вооружение экологов. С его помощью «GreenPeace» напоминает о проблеме загрязнения рек и океанов. Сложность заключается в том, что капля чистой воды не сделает отравленную чище, а вот капля сточных вод запросто портит целое озеро.
Этот плакат выполнен в стиле средневековых иллюстраций к легендам о хищных обитателях пучин. «Когда-то людей ужасало море, но сегодня всё наоборот», - рассказывает «GreenPeace». Подобно мифическим чудищам, мы без устали вылавливаем вымирающие выды рыб, охотимся на китов и дельфинов, сбрасываем в Мировой океан отходы и разливаем нефть, не говоря уже о пластиковом мусоре... Хотим ли мы сохранить за собой такую репутацию?
На этот раз экологическая организация призывает нас «сказать нет ядерной энергетике». И, глядя на лилового слона, словно раздавленного судьбой и собственным недоумением, вопрос «почему?» как-то отпадает сам собой.
Этот красивый и действительно глубокий социальный принт примерно того же содержания. «Радиация губит будущие поколения», - гласит рекламный слоган. И, по-видимому, создатели не случайно поместили на передний план африканский континент – ведь, согласно официальной версии, именно из этой «колыбели» вышло человечество, включая нас с вами.
Кстати, о седой древности... Кроманьонцы верили, что у каждого человека есть свой тотем – дух определённого животного, который наделил его своими чертами и оберегает его. А вы когда-нибудь замечали, что люди действительно похожи на различных зверей и птиц?
Вот и эти креативные принты, приглашающие на сафари-экскурсию в мир дикой природы, показывает нам удивительное сходство между нами и «братьями меньшими». Выходит, чтобы понять человеческую природу, homo sapiens всё ещё нужно рассматривать как элемент биосферы, а не вершину эволюции.
Но есть в этих плакатах и повод взгрустнуть. Сегодня между человеком и природой находится стена – гораздо большая, чем просто стекло автомобиля. Впрочем, если понимать машину как символ технической революции и победу интеллекта над разумом, всё становится на свои места.
Некоторые люди и самом деле становятся похожи на животных – бегемотов, поросят и тюленей. Причина тому – известный красно-жёлтый знак, который Джонни Депп в одном из последних фильмов окрестил «Мефистофелем».
Производство мяса и пальмового жира для фаст-фуда, а так же пищевой промышленности в целом – лишь один из многих факторов, влияющих на изменение климата. «GreenPeace» не даром показывает нам осиротевший снежный шар, где от снеговика осталась только шляпа да нос-морковка. «Зима... ты будешь скучать по ней, когда её не станет», - предупреждает социальная реклама.
Пингвины явно не намерены сидеть сложа руки (крылья?.. ласты?..) и ждать, пока ледники окончательно растают. «Помоги матери-природе дать сдачи», - призывает волонтёров «WildLife». Что ж, если даже плюшевые пингвины настолько суровы, почему бы и нам не рискнуть?
А что, собственно, делать? С чего начать, за что хвататься? «Просто помоги нам сохранить то, что осталось», - объясняет этот плакат от «GreenPeace». Фото действительно подобрано удачно: голубое небо, морская пена и мягкий песок почти не видны за выросшими на побережье серыми квадратами многоэтажных отелей. Ещё никогда урбанизация не выглядела так уродливо и жестоко, как на этом снимке. И она, увы, отображает всю современную философию в целом.
Вот почему «Всемирный фонд дикой природы» изображает животных в виде лабиринтов – если бы не они, нам бы и не удалось рассмотреть, кто прячется в самом сердце зелёной ловушки. «С каждым днём их всё труднее найти», - резюмирует «WWF» в надежде на разумное отношение к тиграм и носорогам.
Комментарии: